Rita e Filipe. Foto – Globo.

Desde Órfãos da Terra que a Globo vem adiantando os capítulos na internet. Com isso, há duas semanas, o canal carioca decidiu também adiantar os capítulos de Malhação. E 5 de uma só vez.

Atualmente, os capítulos da semana seguinte da novela teen já são disponibilizados na plataforma digital da emissora. Todos de uma vez, ao contrário do que acontece com Éramos Seis, que sai apenas 1 capítulo por dia.

“A experimentação de antecipar os capítulos da novela das seis e de ‘Malhação’ no Globoplay surgiu de um entendimento cada vez mais aprofundado da jornada do consumidor”, explica a Globo ao blog de Maurício Stycer, do Uol.

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A emissora segue nos argumentos: “Sabemos que o chamado ‘horário nobre’ ficou mais tarde. As pessoas gastam mais tempo em seus deslocamentos, do trabalho para casa, da casa para o trabalho”.

Os resultados não demoraram a animar a Globo: “Começamos antecipando um episódio da novela das seis, horário em que tem muita gente em trânsito. O resultado foi um crescimento de 40% da audiência de ‘Órfãos da Terra’ no digital, ao mesmo tempo em que a novela apresentava excelentes índices na TV aberta”.

MALHAÇÃO BOMBANDO NA WEB:

“Os dois primeiros finais de semana após a antecipação apresentaram crescimento de mais de 100% em relação aos dois finais de semana anteriores. Dobramos o consumo de horas consumidas de ‘Malhação’ no digital nos finais de semana. Sábado e domingo viraram dia de assistir à Malhação. E na TV aberta, a temporada é a melhor dos últimos 10 anos, com exceção de ‘Viva a Diferença’”.

Todas estas iniciativas de adiantar os capítulos são tratadas como “experiências”, dentro da Globo, insistindo que não são definitivas. Algum dia até o canal poderia testar a antecipação de capítulos inéditos das novelas das 19h e das 21h30, mas o diretor Carlos Henrique Schroder, um dos manda-chuvas da emissora, disse em agosto que não tem planos de fazer isso.

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